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RETAIL 2021-Q2

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RETAIL MAGAZIN | HANDELSVERBAND

DESHALB IST SICHTBARKEIT

DESHALB IST SICHTBARKEIT SO WICHTIG ONLINE-ANTEILE JE WARENGRUPPE AKTUELL Quelle: Branchenradar.com 2021 (GJ 2020) netto DIGITAL VISIBILITY REPORT 2021: AMAZON LEGT 30 RÄNGE ZU Wohnen & Einrichten 30-39 Jahre 6,1 Mrd. Heimwerken 9,6% Online 40-49 Jahre & Garten (+25% Wachstum) Fashion & 5,5 Mrd. Accessoires 50-59 Jahre 4,6% Online 10,4 Mrd. 60-65 Jahre (+30% Wachstum) 26,1% Online Die neue Ausgabe der größten Studie zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit (+7% Wachstum) im österreichischen Einzelhandel ist nun verfügbar. Welche öster- reichischen Computer & Handelsunternehmen liegen ganz vorne? Elektronik Lebensmittel 26,1 Mrd. 2,5% Online (+46% Wachstum) Text / Isabel Lamotte 5,7 Mrd. D26,3% Online 67,6 Mrd. (+24% Wachstum) 2020 7,6 Mrd. +27% er Handelsverband präsentiert weg, (11,2%) allein 18 im Bereich Lebensmittel. barkeit erkaufen – oder via Vergleichsplattformen & Freizeit und Marktplätzen. Wenig in Zusammenarbeit Drogerie mit dem Onlinemarketing-Spezialisten & Kosmetik Otago Online mittel und Heimwerken werden die ers- 1,8 überraschend Mrd. ist, dass Amazon bei den Lediglich in den Warengruppen Lebens- Sport 2019 Consulting 6 bereits Mrd. zum dritten Mal die ten Plätze mit Billa und Obi noch von 13,7 Top-16-Vergleichsportalen Online & -Marktplätzen branchenübergreifend mit 49 größte Studie zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit im österreichischen Einzelhan- Prozent das beste Ergebnis erzielt. +16% Auch Omnichannel-Händlern belegt. 5,6% Online (+5% Wachstum) (+34% Wachstum) del. 50.000 Keywords wurden hierfür idealo.at darf sich mit 22,3 Prozent über anhand von rund zwei Millionen Sonstiges Datensätzen analysiert – mit spannenden kategorien freuen. Als einziger 2018 öster- 94,5 SPEZIALISTEN eine gute Sichtbarkeit in allen Produkt- Bücher PUNKTEN& 3,5 Mrd. Ergebnissen. Dass die Suchmaschine Papierbedarfsehr spezifischen Content 2,4 belohnt, Mrd. wird spätestens – erstmalig – auch shöpping.at im diesreichischer Marktplatz befindet sich 14,5% Online Die Krise hat das ohnehin wachsende (+21% Wachstum) +16% Onlineshopping nochmals befeuert: Um klar, wenn man 31,9% die Online Top-Performer der jährigen Digital Visibility Report. 17 Prozent sind die Umsätze im E-Commerce gewachsen. Die Standortfrage le eine Pflanze sucht, der kommt an balrung lohnt sich, denn die Website ist 81,4 das Subkategorien (+8% betrachtet: Wachstum) Wer in Goog- Das Fazit der Studie: SEO-Optimie- 2017 stellt sich – mehr denn je – also nicht nur dur-garten.at und dehner.at mit einem digitale Schaufenster und gleichzeitig für Filialen, sondern auch für die Positionierung in der digitalen Welt. Auch nicht vorbei. In Sachen Sonnenbrillen ist marketing-Aktivitäten. Wer in Google Sichtbarkeitsanteil von je 12 Prozent die Basis für hervorstechende Online- wenn SO inzwischen GEHT viele Konsumenten SEO weiterhin misterspex.at omnipräsent, nicht gefunden wird, erzielt auch keinen Produkte direkt auf Online-Marktplätzen suchen, ist Google meist die erste at. Nicht immer sind die Größten auch Kaufabschlüsse, so lautet die Devise. und Zeitschriften gibt’s bei presseshop. Traffic; und ohne Traffic gibt es keine Adresse. Je nach Altersgruppe recherchieren zwischen 64 und 80 Prozent der SEO-Strategie zahlt sich aus. die digital Sichtbarsten. Eine kluge DIE VIER SÄULEN DER Konsumenten SUCHMASCHINENvor dem Kauf zu den Produkten über Suchmaschinen. NUTZER- 7 ÜBERSCHALL-SEO ORIENTIERTE OPTIMIERUNG INHALTE Sprechen Sie die Sprache Ihrer Kunden und bieten Sie passende Inhalte für jede Phase der COVID-FUSSABDRÜCKE Und dass es nie zu spät ist, die Website HANDELSVERBAND & OTAGO ESSENTIELLE Suche. Wichtige Informationen oder den Onlineshop anhand relevanter müssen nach oben! Die Edition 2021 des Digital Visibility Faktoren zu verbessern, machen gleich RANKING- DIGITAL VISIBILITY Index zeigt: Österreichische Händler drei Händler vor: Der österreichische SEO FAKTOREN INTERNE schneiden sehr gut ab und rangieren auf Biohof adamah.at war 2020 gar nicht in REPORT 2021 VERLINKUNG hohen Positionen, aber in fast allen Warengruppen hat Amazon überholt und auf Platz 9 bei Lebensmitteln. Interspar UNTERSCHIEDLICH Die GEWICHTET. größte Studie mit wenigen zur Klicks Suchmaschi- von der den Charts vertreten, ist dieses Jahr aber JE NACH SUCHINTENTION SIND (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) DIE RANKINGFAKTOREN Wichtige Inhalte sollten Startseite aus erreichbar sein. belegt den ersten Platz. Der Online-Gigant setzt sich an die Spitze der Rankings Unimarkt von 16 auf 5. Einzelhandel. ist von Platz 14 auf Platz 2 gerückt und nen-Sichtbarkeit Nutzen Sie in Ihre Österreichs Texte, um auf weitere Inhalte zu verweisen. in den Bereichen Fashion (vor Zalando), Wohnen (vor XXXLutz), Elektronik (vor NUTZER- Der Index MOBIL- setzt sich aus den SEITENGE- Parametern Suchvolumen und Position zusam- FREUNDLICHKEIT SCHWINDIGKEIT MediaMarkt), Drogerie, Bücher und DER WEG AN DIE SPITZE ERFAHRUNG „Don’t make me think“ - eine Vor dem Kauf wird mobil Online muss es schnell gehen Sport. Dass Amazon als Gewinner aus intuitiv und einfach nutzbare Seite bringt ein positives mobile Seite mit schnellen geschwindigkeit Ihrer Website men recherchiert. und gibt Eine gut an, nutzbare wie stark – optimieren eine Domain Sie die Lade- der Krise Contenthervorgeht, Technik schlägt sich nun Links Händler, Usability die (noch) keine Shopping-Erlebnis. wettbe-Das belohnt zu einem Ladezeiten entscheidet Keyword über in den und Google- minimieren Sie so die auch im Suchmaschinen-Ranking nieder. Insgesamt 30 Ränge hat der Pure Onliner zugelegt – über alle Warengruppen hin- werbsfähige, organische Position Ranking! in der Suchmaschine erreichen, können sich mit Google Ads eine gute Sicht- auch Google im So viele ÖsterreicherInnen recherchieren vor dem Kauf zu den Produkten über SUCHMASCHINEN otago Trendreport 2021 18-29 Jahre den Erfolg. Suchergebnissen sichtbar ist. www.handelsverband.at/divi 64% B2C Paketvolumen Versandpakete in Millionen Stück Absprungraten. 67% Quelle: Branchenradar.com 2021 (GJ 2020) netto 71% 71% 80% 139,1 Mio. Stück 109,5 EXTERNE LINKS Links sind wie Empfehlungen – Verweise von starken Websites und vertrauenswürdigen Quellen stärken Ihre Website. Infografik / Handelsverband 38 / Q2/2021

DAS SIND DIE TOP-PERFORMER TOP-RETAILER NACH BRANCHE Lebensmittel Fashion & Accessoires Wohnen & Einrichten Heimwerken & Garten Computer & Elektronik Drogerie & Parfümerie Bücher & Papierbedarf Sport & Freizeit TOP OMNICHANNEL RETAILER billa.at (Platz 1) peek-cloppenburg.at (Platz 4) xxxlutz.at (Platz 2) obi.at (Platz 1) mediamarkt.at (Platz 2) bipa.at (Platz 2) thalia.at (Platz 2) hervis.at (Platz 3) TOP PURE ONLINE RETAILER amazon.de (Platz 3) amazon.de (Platz 1) amazon.de (Platz 1) amazon.de (Platz 2) amazon.de (Platz 1) amazon.de (Platz 1) amazon.de (Platz 1) amazon.de (Platz 1) TOP-8-SPEZIALISTEN Sichtbarkeitsanteil mehr als 10% bei fokussiertem Sortiment 12% baldur-garten.at bei Balkon-/Terrassenpflanzen misterspex.at 12% 12% bei Sonnenbrillen presseshop.at bei Zeitschriften & Magazine 12% dehner.at bei Zimmerpflanzen happyfoto.at & pixum.at bei Fotoausarbeitung 11% 11% betten.at bei Schlafmöbel 11% bikester.at bei Radsport 10% christ.at bei Schmuck 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 48,6% 22,3% TOP 16 VERGLEICHSPORTALE & MARKTPLÄTZE BRANCHENÜBERGREIFEND 15,0% 15% 10,0% 5,0% 0,0% 5,9% 4,8% 3,4% 3,0% 2,6% 2,1% 1,9% 1,9% 1,8% 1,4% 1,4% 1,0% 0,7% amazon.de idealo.at ebay.at ladenzeile.at wogibtswas.at ladenzeile.de marktguru.at ebay.de geizhals.at billiger.de preisvergleich.at willhaben.at stylight.at aktionsfinder.at mybestbrands.de shoepping.at TOP AUFSTEIGER Aufstiege im Top-20-Ranking um 8 oder mehr Ränge innerhalb einer Warengruppe TOP NEUEINSTEIGER Neue im Top-20-Ranking mit einer Sichtbarkeit >1,5% amazon.de interspar.at unimarkt.at berg-freunde.at shop-apotheke.at buecher.de fressnapf.at zooroyal.at +30 über alle Warengruppen hinweg amazon.de Platz 3 3,01% bei Lebensmittel +12 Ränge hugendubel.de Platz 6 1,52% +11 Ränge bei Bücher otto.de Platz 9 1,81% +11 Ränge +9 Ränge +8 Ränge +8 Ränge +8 Ränge bei Computer & Elektronik adamah.at Platz 9 1,24% bei Lebensmittel zooplus.de Platz 10 1,5% bei Heimwerken & Garten zooroyal.at Platz 10 1,34% bei Heimwerken & Garten kaufda.de Platz 10 1,12% bei Lebensmittel / Q2/2021 Download des Posters und der kompletten Studie unter www.handelsverband.at/divi 39

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